“拒绝酒驾，从18岁那一刻做起。”9月9日，在公安部交通管理局的指导下，百威携手中国道路交通安全协会、中国酒业协会在京举行“明智饮酒拒绝酒驾”公益盛典，呼吁年轻一代拒绝酒驾。
百威亚太北区法律及企业事务副总裁王仁荣在接受新华网采访时表示，从“明智饮酒”理念推广到消费者行为干预，百威一直致力于减少包括未成年人饮酒、酗酒和酒驾在内的有害饮酒行为。今年是“明智饮酒、拒绝酒驾”公益项目的第十一年，我们尝试转换视角，关注年轻群体，与他们携手酿造更美好世界。”
百威亚太北区法律及企业事务副总裁王仁荣接受
成人礼“第一课”：拒绝酒驾
数据显示，近年来酒驾人员年龄主要集中在20-40岁，并呈年轻化趋势。同时2018年也是一个特殊的年份，第一批00后正式踏入成人行列，从此拥有开怀畅饮的自由和掌控方向盘的可能。因此，今年“明智饮酒 拒绝酒驾”公益行动主题为“爱你18”，首次将目光聚焦年轻族群。
王仁荣表示，对年轻人而言，在他们刚刚手握方向盘或者端起酒杯的时候，可能人生开启了新的阶段。这时我们就要向他们推广“酒后不开车”、“不滥用酒精”的理念。18岁已成年，要对自己、他人、社会负责。如果你的行为越过了边界，就会对社会产生不良后果和影响，美好的未来也可能化为泡影。
今年，百威携手旗下品牌哈尔滨啤酒，邀请张一山担任明智饮酒公益大使并主演公益片《未来的你》，向年轻观众宣传“不酒驾”的重要性。王仁荣说，拒绝酒驾是18岁成年的第一课。希望借助公益片告诉刚踏入成人行列的年轻人，别忘记底线，要遵守规则，克制自己的行为。你的行为究竟为社会带来助益还是困扰，这是每一个成年人都应该思考的。
明智饮酒：四大目标稳步推进
与中国传统文化倡导的“无酒不成宴”、“拼酒”不同，百威提倡的饮酒理念更多的是理性和克制。2008年，百威与中国酒业协会共同发布理性饮酒宣言，迈出了在中国推广理性饮酒的第一步。
谈及此项活动的初衷，王仁荣表示，酒精的不当使用对人的健康、家庭、社会都是不利的。百威作为酒企，在提供优质产品的同时，有义务履行社会责任，告知消费者如何理性饮酒。
作为国内最早提倡理性饮酒的企业之一，百威通过十一年践行，让这一公益事业不仅做起来了，而且步伐更加扎实。据不完全统计，全国范围内累计超过18亿人次接受到了百威提供的明智饮酒的宣传和教育;宣传覆盖全国近50个重点城市，志愿者人数累积超过3万人次。
2015年底，百威将“理性饮酒”升级为“明智饮酒”，并发布了全球明智饮酒目标，包括在2025年底之前，在全球市场为此投入至少10亿美元;在2020年底之前，降低6座城市的酒精有害使用行为至少10%;截至2025年，确保公司全球至少20%的啤酒销量来自于无酒精或者低酒精产品;以及截至2020年，在所有旗下啤酒产品上都标注健康指引。
王仁荣说，“明智饮酒”项目虽然在中国起步晚，但发展很快，如今可以作为优秀案例拿到全世界推广，这离不开政府和社会各界的积极支持。而百威作为一个全球布局的企业，其优势是可以参照全球市场的发展路径和规律，从而做出更具远见的决策。
据了解，百威推行的“明智饮酒”从两个维度齐头并进，一方面以实际行动减少包括未成年人饮酒、酗酒和酒驾在内的有害饮酒行为;另一方面则是赋予消费者更多选择权，确保消费者能够买到无酒精和低酒精产品，提供产品信息，帮助消费者做出明智选择。
王仁荣透露，百威将持续扩展旗下产品线，加入更多无酒精或低酒精产品。例如在2016年推出了百威和科罗娜的无酒精啤酒，其中百威品牌的无酒精产品已经在中国市场推出。此外，百威与塔夫茨大学的健康专家小组共同制定健康指引标签，标签上将标明避免酒精不当使用的相关信息。百威计划在2020年之前在所有旗下啤酒产品上标注健康指引标签。
“不光是单方面的告诉消费者怎样做，更多要告诉消费者怎样选择。比方说，开车一定不能喝酒，你可以去找代驾，也可以喝无酒精的啤酒。从理性到明智，从教育宣传到更加注重行为干预，我们希望看到这一理念对消费者的影响，以及他们行为方式的转变。”王仁荣说。
集中优势资源 助力公益创新
除了向年轻群体宣传拒绝酒驾的意识，百威还关注少年儿童的道路交通安全。为培养贫困和偏远地区儿童的交通安全意识、提升交通安全自护能力，百威已在腾讯益行家平台上发起捐步公益项目，号召社会公众共同捐献日常步数，帮助实现配捐50万的目标。善款将转化成交通安全教育箱，捐献到由公安部交通管理局、教育部基础教育一司、共青团中央少年部共同指导、中国少年儿童新闻出版总社承办的“交通安全体验课” 公益项目中。
此外，“明智饮酒、拒绝酒驾”公益行动还联合嘀嗒出行和e代驾共同发起“百城千万红包雨，拒绝酒驾更哈啤”专项行动，发放覆盖百余个一二三线城市的千万量级代金券，呼吁消费者酒后选择出租车或者代驾。
在王仁荣看来，企业投身公益事业，不仅要创新，还要可持续。“我们要做更多志愿者项目，更多有趣的项目，动员更多的员工、合作伙伴、消费者一起参与，将公益事业价值做到最大化。同时结合公司业务，发挥企业特长，集中优势资源投入其中。
事实上，在履行企业公民的社会责任方面，百威在水域保护、水质优化、绿色节能、智慧农业等方面积极回馈社会。“百威的使命是携手你我，酿造更美好世界。这个美好世界包括社会、环境、经济、就业、教育等各个方面，企业可以在其中充分发挥自身价值和作用。”王仁荣说。
