2035年，每十个中国人将有三个是年逾六旬的银发族。人口老龄化已经成为中国社会发展面临的重要课题。随着老龄化的加速，适老化产品与服务的需求日益凸显。家电行业作为与居民生活息息相关的重要领域，在2024年接收到更为强烈的适老化需求信号。
居家适老化改造正当时
如果说以旧换新是中国消费市场2024年的年度主题，那么居家适老化改造正在成为当下消费品以旧换新活动的新热点。从7月起，各地方消费品以旧换新落地政策陆续出台，居家适老化改造被着重提及，部分省份还出台了居家适老化补贴专项。
8月30日，浙江省四部门联合对外发布了《浙江省消费品以旧换新居家适老化改造实施细则》。这标志着浙江省居家适老化改造补贴项目正式启动。根据该细则，每户补贴的最高金额为2万元。
9月9日，甘肃省民政厅、甘肃省财政厅联合印发了《甘肃省消费品以旧换新居家适老化改造补贴实施方案》。针对常住甘肃、有居家适老化改造需求的60周岁及以上老年人家庭，对其进行居家适老化改造购置的物品和材料进行补贴，补贴金额最高可达到2万元。
与此同时，各地方政府在新一轮以旧换新落地政策中也纷纷将居家适老化改造作为加力推进消费品以旧换新的重要方向。9月初，上海和江苏均在省级消费品以旧换新实施方案中明确提出，支持适老化产品换新或适老化改造，并给予相应补贴。10月1日，上海正式启动了适老化改造(含产品和服务)“焕新”活动，最高可享补贴立减3000元。江苏省也印发了消费品以旧换新居家适老化改造实施细则，按照社会老年人自付50%、补贴50%，补贴上限每户3000元;困难老年人在每户3000元限额标准内按实际支出全额补贴。
伴随着以旧换新政策在各地落地铺开，居家适老化改造得以进入更多中国家庭的视野。具体来看，以旧换新居家适老化改造项目都是围绕老年人“如厕洗澡安全、室内行走便利、居家环境改善、智能监测跟进、辅助器具适配”五个方面展开，并配套出台适老化改造项目补贴范围目录，消费者购置目录内的物品和材料即可获得补贴。不同的是，目录涉及的产品和项目类别不尽相同。其中，浙江目录包括57个类别的适老化改造材料和产品，甘肃目录则涉及72个类别的材料和产品，以智能坐便器为代表的家电相关产品也出现在目录中。比较而言，甘肃目录涉及的家电品类更为丰富，智能坐便器、智能门锁、扫地机器人、适老化洗碗机、智能语音空调等智能辅助产品以及智能穿戴设备、家用制氧机等健康促进类产品均进入目录。
对于消费者而言，居家适老化改造是消费品以旧换新政策为老年人奉上的“敬老礼包”，改造正当时;对于家电行业而言，居家适老化改造则是2024年推进以旧换新的重要方向，发力同样正当时。
把握银发经济机遇
在人口老龄化浪潮下，适老化不仅仅是一场政策引发的改造风潮，更是关乎亿万老年人生活质量、关乎各行各业发展、关乎社会未来的长期战略。
民政部发布的数据显示，截至2023年底，中国60岁及以上老年人口29697万人，占总人口的21.1%，其中65周岁及以上老年人口21676万人，占总人口的15.4%。2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿人，在总人口中的占比将超过30%，届时中国将进入重度老龄化阶段。
老年人口规模大，老龄化发展速度快，在面临挑战的同时也蕴含着巨大的发展机遇。如今，积极应对人口老龄化，已经成为国家立足当下、着眼长远的重大战略部署。近年来，与适老产业发展相关的国家政策陆续出台。2021年11月，新时期应对老龄化的纲领性文件《关于加强新时代老龄工作的意见》正式印发，其中提到积极培育银发经济，加强规划引导，发展适老产业。今年刚开年，《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》作为国务院办公厅2024年1号文件对外发布，这是国家出台的首个支持银发经济发展的专门文件。
面向老年人及家庭的银发经济，涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大，有望成为推动国内经济高质量发展的新支柱。然而，中国适老产业的供应并未跟上快速增长的老年人口需求。尽管老年人在衣食住行方面的产品和服务需求庞大，但是适老化在中国仍处于发展的初级阶段。中国老年事业发展基金会副理事长裴季壮表示，目前市场上专门为老年人设计的产品种类还不够丰富，加之产品设计不够精细化，相关规范与标准缺失，中国适老产业发展还有很长的路要走。
适老化是必然选择
对于与老年人日常生活息息相关的家电行业而言，适老化是未来发展的必然方向。
目前，中国家电市场有为Z世代打造的产品和品牌，有服务于妈妈和宝宝的母婴产品，甚至有为养宠人士提供便捷的宠物家电，但是专门供给银发群体的适老化产品并不多见。《电器》记者以“适老家电”“银发家电”等关键词在电商平台进行搜索，几乎没有与之正相关的产品。浏览工业和信息化部的2022年、2023年及2024年《老年用品产品推广目录》，入围的家电产品数量同样有限，主要以空调、智能坐便器、燃气器具、冰箱等产品为主;入围企业也多为领军企业或细分领域龙头企业，如海尔、美的、格力、海信、老板、万和、博世等。
不难看出，适老化尚未被大多数家电企业纳入其战略视野中。然而，留给家电企业的时间并不充裕。因为仅需十年，在2035年左右，中国每十个消费者中可能就有三个是老年消费者。适老化不仅是家电行业未来发展的必然方向，也是家电企业抓住银发经济机遇、实现转型升级的重要途径。
面对人口老龄化的巨大挑战和机遇，家电企业要尽快将适老化理念融入产品设计、生产和销售的全过程，开发出更多符合老年人需求的产品。产品适老化，是布局老年消费市场、触达老年消费者的第一步，将成为家电企业开启银发经济“宝藏”的钥匙。
展望未来，九成的中国老年人将居家养老，他们需要一个能够提供安全、舒适、便捷的家庭生活环境。这意味着，居家适老化改造同样将释放出巨大的市场需求。家电企业要在推进产品适老化基础上，整合更多相关家居家装资源，加速布局居家适老化改造市场。据《电器》记者了解，海尔、松下等家电企业已经开始涉足适老化改造领域，为老年人家庭定制适老化整改或局改方案。
再进一步，适老化还将成为家电行业拓展康养事业版图的跳板。健康是老年人最为关心的话题，从“养老”到“享老”的转化过程中，家电企业在康养领域同样大有可为。
可见，适老化转型不仅是对市场需求的积极响应，更是对行业未来发展的深远布局。适老化，正当时。
