今夏七月,首届「上海之夏」国际消费季盛大启幕。抖音生活服务深度挖掘并拓宽了上海地区商家生意增长空间。以线上线下消费场景融合、曝光扶持等多种手段,抖音生活服务不仅激发了「上海之夏」这一IP的消费活力,更引领了一场前所未有的消费热潮,让城市的夏日经济焕发勃勃生机。
数据显示,7月19日至9月22日期间,「上海之夏」IP活动参与商户整体支付GMV7.8亿+,抖音上线IP话题#上海之夏 曝光超22亿次。诸多上海本地商家借势IP和抖音生活服务提供的新营销模式,实现声量和生意双增。
创意营销织密网,带动城市热度节节升
将生意场景渗透到消费者生活中,激发用户对美好生活的期待,已成为当下城市营销的新趋势。
伴随着"上海之夏"国际消费季的正式启动,抖音生活服务迅速响应,在线上线下发起创意营销,展现上海的独特魅力。不仅推动「上海之夏」IP破圈,更助力本地商家拓宽客源,将本地市场这块“蛋糕”做得更大。
线上,抖音生活服务在抖音上线#上海之夏 话题,并采用话题排位赛的机制,鼓励上海本地商家、达人以及在沪游客踊跃参与,分享他们的精彩瞬间与独特体验。
同时,结合上海暑期夏日节点持续策划热点活动,接力打造活动IP声量。#这了不起的暑假生活、#一键打卡上海夏天、#上海夏天的快乐很简单...... 等多个热点霸榜同城热点榜前3、全国热榜、全国种草榜。
譬如策划「上海之夏」无人机舰队表演,合作@小何同学、@奕邱之貉、Gresky、欧小逸等摄影达人,产出高质量视频,助推话题 #无人机俯瞰上海夜景 跻身上海同城榜热榜。
线下以广告大屏投放的形式,覆盖上海核心商圈,广泛触达广大本地用户与外地游客。让城市形象和活动IP深入人心,让更多消费者随着“上海之夏”的脚步共同解锁上海吃喝玩乐新方式。活动期间,线下大屏曝光量级破千万,且曝光数据仍在增长中,不断为品牌带来新的生意机会。
无缝衔接,让城市热度高效“化”成生意
乘势而为,事半功倍,在生意场上更是如此。抖音生活服务依托对于人群及消费链路的精准洞察,联合上海本地老字号品牌及诸多本地商家,上线“上海之夏抖音专属品”,满足消费者需要。同时整合搜索资源、曝光资源和达人资源,完善上海本地商家生意承接链路。
1、携手本地达人,助推上海商家生意爆发
为了让更多消费者感受上海魅力,去对的地方,买到对的好物。抖音生活服务一方面推出夏日打卡地图、精选达人探店视频,为消费者提供最新城市游玩指南,让本地消费者和外地游客畅玩上海;另一方面,以短视频、专场直播等形式,打通“线上种草—线下消费体验”的经营链路,助推上海本地商家实现生意爆发。
其中20家头部商家于线上主会场“夏日打卡地图”集中曝光的同时,在线下自有门店铺设IP曝光物料、扫码物料, 让源源不断的进店消费者转化为品牌的私域流量。
上海@上海小阿姨、@Join娇音、@白野nic等本地高粉达人参与活动,以探店视频引流+「上海之夏」IP专场直播,助推上海头部商家生意爆发。久光百货、新世界百货、牛New、豫园、上引等专场成交GMV持续上涨。
2、整合资源,打造「上海之夏」IP专属交易场
好的货品,是本地商家生意持续爆发的基础。为了提升商家产品竞争力,抖音生活服务面向参与「上海之夏」活动的商家,推出专属商品补贴,目前已为超过7800款上海之夏抖音专属品提供平台补贴。
同时,在曝光资源和搜索资源方面为专属货品提供扶持。譬如,上线搜索阿拉丁及主会场专属品展示位,将消费者对专属品的兴趣迅速转化为生意。
3、老字号新活力,数字化转型拥抱新消费
在抖音生活服务平台上,上海老字号逐渐走出一条崭新的道路。不仅重新焕发生机,还以更加生动和贴近当代消费者的方式讲述着它们的故事。抖音生活服务数据显示,最近一年,200多家上海老字号品牌在抖音被搜索了8.7亿次,相关视频投稿数3000多万条、累计播放量482亿,上海老字号在抖音的受喜爱程度非常高。
8月底,抖音生活服务联动上海之夏,在上海持续落地“心动老字号”IP,推出多方面的专属扶持政策。通过产品权益、流量扶持、平台补贴和运营支持等举措,帮助上海老字号品牌升级,获取生意增量,助力“上海之夏”国际消费季持续升温。
在产品权益上,抖音生活服务将为老字号商家认证专属的“中华老字号”或“地方老字号”标签,以充分体现品牌的文化特色。同时,平台将投入亿级流量资源、百万级的货补资源、一对一运营扶持等支持,激励老字号品牌经营。打造“老字号推荐官”队伍,持续宣传上海老字号品牌,讲好老字号传统文化和品牌故事。
结语:
此次,抖音生活服务携手「上海之夏」国际消费季,巧妙融合线上线下的消费场景,以线上热点话题持续为IP造势,结合精准营销策略,精准触达并激发消费者兴趣。线下联动上海本地商家推出专属货品,无缝承接线上需求。
这一联动模式,不仅满足了上海本地消费者和游客需求,提升了消费者的体验,为本地商家注入了活力,助力其生意实现增长,推动了上海消费市场繁荣发展。
未来,抖音生活服务将继续聚焦“从内容到交易最短链路打通、多场景一站式满足用户需求”,携手更多城市IP、本地商家探索更丰富、高效的营销方式,为生活服务商家的线下生意提供更广阔的增长空间。
